Sepatu kets musim ini? Mengapa Addidas terus menjadi tren

Musim panas telah tiba! Sekarang saatnya untuk mempelajari fenomena menarik seputar salah satu siklus tren paling membingungkan yang pernah kita lihat belakangan ini: Adidas Samba. Saat kita menemukan diri kita di hari-hari tenang menjelang musim panas, ketegangan meningkat untuk serangkaian kolaborasi yang sangat diharapkan yang menampilkan sepatu sepak bola yang dapat disesuaikan ini - termasuk kolaborasi yang sangat dinantikan dengan Wales Bonner. Hampir dapat dipastikan bahwa Samba akan sekali lagi menjadi sepatu musim panas, seperti yang terjadi di tahun-tahun sebelumnya.

Apa yang membuat momen Samba benar-benar penuh teka-teki adalah keberadaannya yang abadi. Popularitas sepatu ini terus meroket, tidak menunjukkan tanda-tanda memudarnya. Anak muda New York tergila-gila dengan Samba vegan putih, dan ini adalah sepatu yang benar-benar populer di kota, yang berbicara banyak tentang daya tarik yang meluas dan kemahahadiran dari sepatu kets ikonik ini.

Namun, Samba mengalami lonjakan mode yang luar biasa sepanjang tahun 2022, memperkuat peringkatnya sebagai salah satu artikel mode yang paling didambakan. Akibatnya, dapat dibayangkan bahwa permintaan yang begitu tinggi mengakibatkan kelangkaan awal tahun ini, dengan Sambas hitam dan versi vegannya dilaporkan terjual habis di situs web Adidas. Tagar #adidassamba mengumpulkan ratusan juta penayangan di TikTok, yang juga memicu iklan. Selain itu, Shanghai menyelenggarakan acara pop-up khusus Samba musim semi ini, yang menekankan daya tarik global sepatu kets tersebut.

Menyadari potensi keuntungan yang sangat besar, Adidas telah memperjelas bahwa mereka bermaksud memanfaatkan keberhasilan desain mereka yang berusia 76 tahun, terutama karena mereka berupaya mengatasi defisit $2 miliar setelah kolaborasi Yeezy. Bjørn Gulden, CEO, menyoroti pentingnya Samba selama panggilan keuntungan bulan Maret, menyatakannya sebagai sepatu yang paling dicari di pasar. Dia lebih jauh mengungkapkan rencana giat perusahaan untuk menjual lebih banyak pasangan Samba dengan terus meningkatkan waralaba sepatu kets dari kuartal ke kuartal. Jelas bahwa Adidas bertujuan untuk menjaga momentum ini tetap hidup dan memaksimalkan potensi penjualannya.

Namun, karena penjualan terus meningkat sementara hype awal perlahan menurun, (terutama di kalangan influencer dan trendsetter) ada tantangan yang semakin besar dalam menafsirkan tren dan memahami apa yang sebenarnya diwakili oleh pakaian Sambas saat ini. Faktanya, tajuk utama baru-baru ini dari Ahli strategi dengan berani menyatakan bahwa sepatu ini sudah ketinggalan zaman, yang menunjukkan adanya pergeseran persepsi. Namun perjuangan untuk mendefinisikan esensi Samba ini tampaknya terpecah menurut garis generasi, yang semakin menambah kompleksitas pemahaman substansi budaya kontemporernya. Seiring popularitas Samba berkembang dan tren baru muncul, menjadi semakin menuntut untuk menentukan simbolisme yang tepat dan pesan yang disampaikannya kepada generasi konsumen yang berbeda.

Permintaan akan sepatu Samba telah menimbulkan rasa energi yang kuat, menyebabkan beberapa pemakai Samba yang sudah lama merasa gelisah. Orang-orang ini masih menganggap Samba sebagai sepatu kets sehari-hari yang andal dan terjangkau. Pasar penjualan kembali saat ini juga mendukung gagasan ini. Stadium Goods, pengecer sepatu kets terkemuka, mengumumkan bahwa penjualan Samba mereka telah meningkat sepuluh kali lipat sejak musim gugur yang lalu. Faktanya, bulan April lalu menjadi saksi penjualan Samba tertinggi yang pernah didaftarkan oleh pengecer. Di antara berbagai pilihan yang tersedia, Sambas OG klasik dan vegan telah muncul sebagai pilihan yang paling disukai di antara klien.