Basket de la saison ? Pourquoi Addidas continue d'être à la mode

L'été est là! Il est maintenant temps de se plonger dans le phénomène intrigant entourant l'un des cycles de tendance les plus déroutants que nous ayons vus de mémoire récente : l'Adidas Samba. Alors que nous nous retrouvons dans les jours calmes précédant l'été, la tension monte pour une série de collaborations très attendues mettant en vedette cette chaussure de football adaptable - y compris la collaboration très attendue avec Wales Bonner. Il est presque sûr que la Samba régnera à nouveau comme la chaussure de l'été, comme elle l'a fait les années précédentes.

Ce qui rend le moment Samba vraiment énigmatique, c'est sa présence durable. La popularité de cette chaussure continue de monter en flèche, ne montrant aucun signe de déclin. Les jeunes New-Yorkais raffolent de la Samba vegan blanche, et c'est une chaussure vraiment populaire dans la ville, ce qui en dit long sur l'attrait généralisé et l'omniprésence de cette sneaker iconique.

Cependant, la Samba a connu une montée en puissance remarquable tout au long de 2022, consolidant son rang comme l'un des articles de mode les plus convoités. En conséquence, on peut imaginer qu'une telle demande a entraîné une pénurie plus tôt cette année, les Sambas noirs et leur version végétalienne se vendant sur le site Web d'Adidas. Le hashtag #adidassamba a accumulé des centaines de millions de vues sur TikTok, alimentant en plus la publicité. De plus, Shanghai a organisé ce printemps un événement pop-up exclusif réservé à Samba, soulignant l'attrait mondial de la sneaker.

Reconnaissant l'énorme potentiel de profit, Adidas a clairement indiqué son intention de capitaliser sur le succès de son design vieux de 76 ans, d'autant plus qu'il cherche à combler un déficit de 2 milliards de dollars suite à la collaboration avec Yeezy. Bjørn Gulden, le PDG, a souligné l'importance de la Samba lors de l'appel aux bénéfices de mars, la déclarant la chaussure la plus recherchée sur le marché. Il a en outre révélé le plan entreprenant de la société visant à vendre encore plus de paires de Samba en augmentant constamment la franchise de baskets trimestre après trimestre. Il est clair qu'Adidas vise à maintenir cet élan et à maximiser son potentiel de vente.

Cependant, alors que les ventes reprennent et que le battage médiatique initial diminue lentement (en particulier parmi les influenceurs et les créateurs de tendances), il est de plus en plus difficile d'interpréter la tendance et de comprendre ce que le port de Sambas représente réellement aujourd'hui. En fait, un titre récent de Strategist a déclaré avec audace que ces chaussures sont obsolètes, indiquant déjà un changement de perception. Mais cette lutte pour définir l'essence de la samba semble se diviser selon des lignes générationnelles, ajoutant encore à la complexité de la compréhension de sa substance culturelle contemporaine. À mesure que la popularité de la Samba évolue et que de nouvelles tendances émergent, il devient de plus en plus exigeant de déterminer sa symbolique exacte et le message qu'elle véhicule aux différentes générations de consommateurs.

La demande pour la chaussure Samba a provoqué une sensation d'énergie féroce, provoquant l'agitation de certains porteurs de Samba de longue date. Ces personnes perçoivent toujours la Samba comme une chaussure de tous les jours fiable et abordable. Le marché actuel de la revente soutient également cette notion. Stadium Goods, un important détaillant de baskets, a annoncé que ses ventes de Samba avaient décuplé depuis l'automne dernier. En fait, en avril dernier, le plus grand nombre de ventes de Samba jamais enregistré par le détaillant a été enregistré. Parmi les différents choix disponibles, les sambas classiques et végétaliennes OG sont devenues les choix les plus appréciés des clients.