Tenisica sezone? Zašto je Addidas i dalje u trendu

Ljeto je ovdje! Sada je vrijeme da zaronimo u intrigantni fenomen koji okružuje jedan od najzagonetnijih ciklusa trendova koje smo vidjeli u posljednje vrijeme: Adidas Samba. Dok se nalazimo u mirnim danima koji prethode ljetu, raste napetost zbog niza očekivanih suradnji koje uključuju ovu prilagodljivu nogometnu tenisicu - uključujući dugo očekivanu suradnju s Walesom Bonnerom. Gotovo je sigurno da će Samba ponovno zavladati cipelom ljeta, kao i prethodnih godina.

Ono što Samba trenutak čini doista zagonetnim je njegova trajna prisutnost. Popularnost ove cipele i dalje vrtoglavo raste, ne pokazujući znakove opadanja. Mladi Njujorčani su ludi za bijelom veganskom Sambom, a to je uistinu popularna cipela u gradu, što dovoljno govori o širokoj privlačnosti i sveprisutnosti ove kultne tenisice.

Međutim, Samba je doživjela značajan porast u modi tijekom 2022., učvrstivši svoj rang jednog od najpoželjnijih modnih artikala. Kao rezultat toga, može se zamisliti da je takva velika potražnja rezultirala nestašicom početkom ove godine, a crne Sambe i njihova veganska verzija navodno su rasprodane na web stranici Adidasa. Hashtag #adidassamba prikupio je stotine milijuna pregleda na TikToku, dodatno potičući oglašavanje. Osim toga, Šangaj je ovog proljeća bio domaćin ekskluzivnog pop-up događaja samo za Sambu, naglašavajući globalnu privlačnost tenisica.

Prepoznajući ogroman potencijal za zaradu, Adidas je jasno dao do znanja da namjerava kapitalizirati uspjeh svog 76 godina starog dizajna, posebno jer žele riješiti manjak od 2 milijarde dolara nakon suradnje s Yeezyjem. Bjørn Gulden, glavni izvršni direktor, istaknuo je važnost Sambe tijekom sastanka o profitu u ožujku, proglasivši je najtraženijom cipelom na tržištu. Nadalje je otkrio poduzetni plan tvrtke da proda još više Samba pari stalnim povećanjem franšize tenisica kvartal za kvartalom. Jasno je da Adidas ima za cilj održati ovaj zamah na životu i maksimalno povećati svoj prodajni potencijal.

Međutim, kako prodaja nastavlja rasti dok početni hype polako opada, (osobito među influencerima i trendsetericama), sve je veći izazov u tumačenju trenda i razumijevanju onoga što nošenje Sambas danas doista predstavlja. Zapravo, nedavni naslov Strategista hrabro je izjavio da su ove cipele zastarjele, što već ukazuje na promjenu u percepciji. No čini se da se ova borba za definiranje suštine sambe dijeli duž generacijskih linija, dodatno povećavajući složenost razumijevanja njezine suvremene kulturne supstance. Kako popularnost Sambe raste i pojavljuju se novi trendovi, postaje sve zahtjevnije odrediti njezinu točnu simboliku i poruku koju prenosi različitim generacijama potrošača.

Potražnja za cipelama Samba donijela je osjećaj žestoke energije, zbog čega su se neki dugogodišnji nositelji Sambe osjećali nemirno. Ti pojedinci i dalje doživljavaju Sambu kao pouzdanu i pristupačnu tenisicu za svakodnevnu upotrebu. Sadašnje tržište preprodaje dodatno podupire ovu ideju. Stadium Goods, istaknuti trgovac tenisicama, objavio je da je njihova prodaja Sambe porasla deset puta od prošle jeseni. Zapravo, prošli travanj svjedočio je najvećem broju Samba prodaja koje je trgovac ikada zabilježio. Među različitim dostupnim izborom, OG classic i veganski Sambas su se pojavili kao najomiljeniji izbor među klijentima.