Ikke kun kendte kvinder, men også mænd kommer ind på markedet for skønhedsmærker

Jared Leto og Brad Pitt har nye dyre skønhedsmærker. Men hvorfor?

I år ser det ud til, at vi er mere tilbøjelige til at se en stjerne afsløre et nyt skønhedsmærke end at annoncere for deres følgende kunstprojekt. For i 2022 kom Gwen Stefani, Hailey Bieber, Ciara, Halsey og Winnie Harlow alle med nye mærker. Hvad mere er, er dette ikke kun kvinders virksomhed længere, men også mænds. Du er måske allerede bekendt med nyhederne, da Jared Leto for blot et par dage siden annoncerede sit mærke af kønsneutrale hud-, krops- og hårplejeprodukter. Denne meddelelse blev lavet for Vogue først. Og det kommer som en overraskelse, da berømtheden aldrig var til skønhedsprodukter. Alligevel er de produkter, han sælger nu, ret dyre og lavet af eksklusive ingredienser, der er svære at finde.

Leto, der er 50, har en meget god teint, og han modtog kritik efter at have lanceret sine nye produkter baseret på deres høje priser - rensemidler, cremer og andre basisprodukter, der kan findes billigere. Men desværre, efter at Rihanna lancerede sin skønhedslinje - Fenty Beauty - i 2017, tager flere og flere kendisser dette som en standard for sidejob og ønsker ikke nødvendigvis at dele deres talent, men snarere at tjene flere penge. Så Travis Barker, Brad Pitt og Jared Leto er blot nogle af de seneste nykommere i branchen. Brad Pitt skabte også Le Domaine til hudpleje, og Barker lavede et vegansk øjenserum.

Kardashian hypede glad Barker Wellness ved sin Nobu Malibu-lanceringsfest, men andre mennesker var ikke så imødekommende. For eksempel indrømmer skønhedsindustriens vagthunde - Estée Laundry, en anonym Instagram-konto - at de er forvirrede over Travis Barkers hudplejeserie.

Hvis du ser på kommentarerne til det indlæg, er der folk, der siger, at de ikke er interesserede i denne hudplejeserie, og de laver også jokes om, at produkterne ender på TJ Maxx hylder. Det lader til, at selv eksperter er skeptiske over for Barkers interesse i at udvikle disse produkter, men i stedet behandler det som et "passionsprojekt". Dette er noget, du beslutter efter et kort møde, en grundlæggende chat og en lille smule brainstorming. Bemærkelsesværdige damer bag skønhedsmærker som Rihanna, Selena Gomez, Ciara og Hailey Bieber placerer sig som specialister inden for deres områder. De betragtes som myndigheder i deres virksomheder. I mellemtiden definerede Leto og Pitt sig selv som nytilkomne.

I modsætning til berømtheders massive følgere er hudpleje et oversvømmet område i dag. Hvert af mærkerne har dog sit publikum og stjerner ved, at disse projekter måske ikke bliver så succesfulde, som de ønsker. Men nogle af dem tager virkelig fart, som Rihannas modehus - for så at lukke ned to år senere. Det er fordi æraen med egenomsorg og individualisme virkelig blomstrer, så flere og flere kunder bliver afhængige af at købe skønhedsprodukter. Derudover følger markedsføringen med i trends og tilpasser sig undervejs, så vi ser nu produkter målrettet kønsneutrale identificerende personer. Det er rigtigt, at et produkt ikke har noget køn, og alle kan bruge det, men samtidig er der billigere muligheder på markedet, og der er ikke behov for f.eks. dyre basisvarer.